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    花185万买一集电视剧 视频网站争做赔钱买卖?

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    据知情人士透露,《宫2》(也称《宫锁珠帘》)的互联网视频版权被腾讯以185万/集购得,这个价格甚至超过了一些电视台买剧费用。 广州网站设计 番禺网站建设这并非个案,稍早一些时候,搜狐以120万/集购得了《浮沉》。此外,还有优酷、土豆、乐视、PPTV……凡是兜里有点钱的网站都在拼命砸钱买剧,平均价格在30万/集之上。

    ●今年被各大视频网站收入囊中的影视剧单集版权费均在30万以上

    ●今年视频广告的增长速度明显加快,第二季度广告收入首破10亿

    ●预计视频广告盈利可能就在明年,视频网站的发展很有可能改变当前三大门户的排名

    有多少人在网上看视频,值得这些互联网大佬像流水一样地花银子?砸这么多钱赚得回来么?本期华西财侦局带你一探究竟。

    钱从哪来?

    三条渠道:风投融资,母公司投资,视频网站联姻

    钱怎么花?

    以购买单集100万、每部30集的热播剧为标准计算,买一部就要花掉3000万,买下全国每年30余部热播剧要花掉近10亿元

    如何赚钱?

    三种模式:广告,版权分销,收费点播

    新市场

    3亿人网上看视频

    忙碌了一天的办公室白领李娟,晚上回家窝在床上打开笔记本电脑,津津有味地看最近流行的《男人帮》,一晚上可以连看五六集。

    她告诉记者,“在网上看电视剧一直是我最喜欢的方式!蔽裁床辉诘缡由峡茨?“经常加班,回家时间没有个准,别说晚上8点钟的‘黄金档’,就是10点钟的电视剧也经常赶不上!

    此外,电视上的插播广告也让李娟感觉不爽,“刚刚放到精彩部分广告来了,一播就是好几分钟!倍谕峡吹缡泳缇兔挥姓庋母芯。

    据中国互联网络信息中心(CNNIC)7月的报告显示,我国目前拥有4.85亿网民,其中视频用户就已经超过了3亿。

    下血本

    每年砸10亿买剧集

    为了抢夺这3亿视频用户,各大视频网站这两年争夺有限热门电视剧的费用是“芝麻开花节节高”。

    公开资料显示,9月份《浮沉》以120万/集的高价卖给了搜狐视频。10月19日下午,腾讯视频宣布购得2012年度大剧《宫2》的网络独家版权。据知情人士透露,此次腾讯以185万/集竞购成功,总价超过7000万。而2006年最火的电视剧《武林外传》81集卖给新浪总价10万元,单集不过1200多元。5年间,视频版权费涨了超过1500倍。

    今年被各大视频网站收入囊中的影视剧版权费价格都不菲:搜狐视频3000万元《新还珠格格》(98集);优酷4000万元《倾世皇妃》(100集)、2500万元《倾城雪》(33集);乐视2000万元《后宫》(46集);PPS2200万元《王的女人》(35集)……单集版权费均在30万以上。

    记者统计后发现,每年各卫视热播的电视剧大概有30部左右。即便以单集100万、每部30集,这种价格最低时的情况来计算,那么每年视频网站的购剧额也能达到近10亿元。

    华谊兄弟董事长王中军透露,电视台采购版权均价120万-150万元/集,虽比过去两年翻了一番,但相比以火箭速度蹿升的网络版权费可谓龟速。

    业界人士解释,跟电视台卖广告时段不一样,视频主要靠热门电视剧提升播放率吸引广告,因此不计血本抬价。

    行业洗牌

    一线视频网站不到10家

    如此高昂的版权费丝毫没有降低互联网的买剧热情,各家手里都准备了大量的现金虎视眈眈。

    一种情况是傍着资本市场大款的“小蜜”,如优酷,通过几轮融资后,到6月底拥有6.25亿美元现金余额;PPTV在年初从孙正义那里拿到视频行业单笔最大投资2.5亿美元。

    另一种情况是有母公司输血的“富二代”,搜狐视频有张朝阳7.181亿美元现金及现金等价物支持;奇艺网由百度控股,也在近期加大在版权采购方面的力度;腾讯视频不光花钱买剧,还到处投资影视制作公司,预谋把源头都一网打尽。

    财力不够雄厚的,就联姻。前不久土豆联合乐视后共同宣布,将投资3亿用于版权购买。

    而那些实力不济的视频网站,在几轮烧钱大战后逐渐被淘汰出局或滑向第二梯队。

    有数据统计,从2006年算起,曾经上百家视频网站,如今存活下来比较强已不到10家。

    如何盈利

    广告版权点播三种模式

    互联网烧了这么多钱买剧,如何赚钱?业界人士称,视频网站回收靠三种模式:广告、版权分销与收费点播。需要说明的是,如果网站购买的是独播版权,就只能做广告或收费点播,只有购买了独家版权才能做版权分销。

    现在,视频网站在盈利模式方面已经形成两大阵营:一个是以优酷、土豆、搜狐等门户视频为代表的“免费+广告”阵营,以广告收入为主;另一个是以乐视网为代表的高清付费阵营,付费点播、版权分销和广告,构成其主要收入来源。

    据公告,A股上市的乐视网成为国内第一个盈利的视频网站,公司上半年净利润达5839.51万元,同比增长87.24%,其中一半收入来自版权分销1.18亿元,同比增长

    369%。

    尽管乐视网率先盈利,但业界人士向记者表示,乐视网的模式难以复制,“它在5年前就开始购买版权积累片库,现在买已经失去了价格优势,所以乐视的盈利是一个孤例!

    现在也不是大规模启动收费点播的时候。PPTV购买了《步步惊心》的独家版权,其CEO陶闯称收费会给习惯免费的中国网民造成很糟糕的印象,导致用户跑到PPS等竞争对手那边去。

    最终目标

    剑指4500亿电视广告

    陶闯表示预计视频广告会是一般门户网站估值的五倍!耙蛭呕б寻哑矫降墓愀娉缘貌畈欢嗔。视频本身的市场价值可能已远远超过一般门户!

    据统计,2010年电视广告市场为4511.2亿,这是同期整个互联网广告投放321.2亿元的14倍;チ悠得樯系氖歉优哟蟮牡缡庸愀媸谐。

    据悉,目前一部电视剧在卫视热播,其影响人群也不过1亿左右;而同一部剧在视频网站的播放量频频突破3亿,影视剧的网络影响力已经超过电视台,引发大量广告主将预算投向视频网站。

    与之相应的是,视频广告的增长表现也很强劲。据艾瑞观察,今年视频广告的增长速度明显加快,第二季度出现了一个增长高峰,广告收入首次突破10亿元,增长幅度高达57.1%。第三季度则延续上一季度增长势头,广告收入达到13.4亿元。而据腾讯预判,视频广告的商业价值在未来五年内可以达到150亿的市场规模。

    搜狐一位内部人士告诉记者,视频广告盈利可能就在明年,“明年是视频网站起来的第6个年头,一旦突破某个临界点,很有可能改变当前三大门户的排名!

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